Por que dados pessoais não são protegidos como cartões de crédito?

Recentemente, o site da Netshoes sofreu um ataque hacker que resultou na divulgação de dados não-bancários de alguns clientes.É só mais um ataque hacker dentre tantos outros que já aconteceram, mas me chama atenção é que mais uma vez números de cartões (e outros dados mais "sensíveis") não foram comprometidos.